在2025年的米兰时装周上，流量明星肖战的一身装扮引发了热议，这不禁让人思考：时装周是如何从展示技艺的舞台转变为明星身价展示秀的？

编者按：本文摘自“娱乐产业”（ID：yulechanye）公众号，作者TUCCI，36氪授权发布。

时尚，有时犹如谜团，流量与枪声并存。

随着2025年米兰时装周的落幕，流量新星肖战成为了热议焦点。这是他首次受品牌邀请亮相米兰时装周，但效果似乎不尽人意，他的GUCCI造型被网友嘲讽。

为了公正起见，我们选取了GUCCI官方微博发布的图片作为参考。这位年轻艺人的搭配，包括一件祖母珍藏版手织毛衣和收口校服裤，尽管娱sir的奶奶认为很乖巧，但也有人觉得这身打扮略显土气。

时尚美感主观性极强，仁者见仁，智者见智。对于这身衣服，娱sir认为除了超模刘雯可能穿得出来，其他人可能都难以驾驭。

品牌邀请流量明星，无疑是看中了他们的影响力。奢侈品品牌在中国市场越来越依赖与流量明星的合作，而邀请明星看秀，则是一种简单而有效的宣传方式。

对于明星来说，品牌的认可和高度曝光远比被夸美更重要。但对于奢侈品品牌而言，如何在调性、稀缺感和市场流量之间找到平衡点，是一项极具挑战的任务。

时装周，被誉为“四大时装周”（米兰、伦敦、纽约、巴黎）之一，是展现高级成衣系列的重要平台。对于普通人来说，这里展示的是他们可能一生都无法触及的奢华。

对于艺人来说，时装周是提升时尚地位、展示自我价值的舞台。近年来，从出发、看秀到返程，每一个环节都充满了曝光机会。

明星参加时装周的方式主要有三种：品牌邀请、媒体带去和自费。肖战此次便是受到GUCCI的邀请。

明星参与时装周的潮流，可以追溯到张曼玉的时代。1998年，张曼玉受邀为Hermes秋冬系列走秀，开启了“走秀等于时尚逼格高”的先河。

而到了2025年，范冰冰凭借在巴黎时装周的出色表现，改变了时装周的传统。随后，众多小花纷纷加入看秀行列，甚至出现了“Dior惨案”。

2025年，女星们在Dior秀场上争奇斗艳，甚至有报道称这一事件直接导致了品牌高层的变动。同年，男星们也纷纷加入时装周的战场。

如今，时装周几乎成为了流量明星的专属舞台。除了肖战，蔡徐坤作为PRADA的全球代言人，也受邀参加了2025春夏大秀。

这反映出奢侈品品牌对于中国流量明星的重视。面对年轻化趋势，品牌们需要调整策略，既要保持传统客群的历史定位，又要拥抱年轻一代。

这是中国流量明星与奢侈品合作的黄金时期。当电视剧明星受邀看秀，网红模特走上T台，奢侈品品牌也在不断调整自身定位。

品牌需要迎合能够影响市场的人和事，而不再依赖于高高在上的旧梦。或许，这就是时尚产业的新趋势。